ในอดีตนั้นสื่อที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดในประเทศไทยนั้นน่าจะเป็นช่อง 3 และช่อง 7 วัดจากเมื่อดาราในสังกัดไปปรากฏตัวที่ไหนก็แล้วแต่ จะมีแฟนคลับไปรอติดตามกันอย่างมากมาย เพราะในสมัยก่อนนั้นมีช่องทีวีเพียงไม่กี่ช่องการมีดาราดังในสังกัดจึงทำให้ได้เปรียบในการทำกำไรจากผลการดำเนินงาน

เมื่อประเทศไทยเข้าสู่ยุคดิจิตอล วงการทีวีก็กลายสภาพเป็นดิจิตอลมีช่องทีวีเพิ่มขึ้นมาเป็นสามสิบกว่าช่องทำให้เกิดการแข่งขันที่ดุเดือดมากๆ หลายช่องไม่สามารถที่จะยืนระยะอยู่ได้เพราะว่ามีเงินทุนที่จำกัดก็ต้องเก็บเสื่อเก็บหมอนกับไปก่อน ประกอบกับพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไปจากเมื่อก่อนแต่ละครอบครัวจะดูทีวีด้วยกันมาเป็นแบบต่างคนต่างดูผ่านหน้าจอของใครของมันและไม่ได้ดูรายการที่ออกอากาศทางทีวีแบบสดๆอีกแล้ว พวกเขาบางส่วนโดยเฉพาะที่เกิดในรุ่นหลังๆนิยมเข้าไปดูในเว็บไซต์ Youtube เพราะว่าสามารถดูรายการแบบสดๆก็ได้หรือว่าไม่มีเวลาก็สามารถที่จะดูย้อนหลังก็ได้เช่นเดียวกัน ดังนั้น Youtube จึงเป็นเหมือนเวทีการแข่งขันใหม่สำหรับผู้ผลิตสื่อเจ้าต่างๆที่จะต้องให้ความสำคัญควบคู่ไปกับการออกอากาศผ่านรายการทีวี ในด้านของ youtube เองซึ่งเป็นผู้ให้บริการแพรตฟอร์มก็มีการกำหนดรางวัลสำหรับผู้ที่สามารถมีคนกดติดตามตามจำนวนที่กำหนด ไม่ว่าจะเป็น 100,000 คน จะได้รับรางวัล Silver Play Button 1,000,000 คน Gold Play Button เกิน 10,000,000 คน Diamond Play Button และเมื่อวันที่ 9 ตุลาคม 60 ที่ผ่านมาทาง GMM Grammy ได้ออกมาประกาศขอบคุณแฟนๆที่ช่วยกันติดตามจนมีจำนวนคนกดติดตามถึง 10 ล้านคน แต่หลังจากนั้นไม่นาน คือวันที่ 11 ตุลาคม 60 ทาง Workpoint ก็ได้ออกมาประกาศเช่นกันว่า ณ ขณะนี้พวกเขามียอดคนกดติดตามเกิน 10 ล้านคนและมากที่สุดในประเทศไทยในขณะนี้ ถือเป็นสองช่องทีวีดิจิตอลที่สามารถยึดครองแพรตฟอร์มการรับชมสื่อออนไลน์อย่าง Youtube ในประเทศไทยได้ก่อนเพื่อน ซึ่งก็มีผลในการนำไปทำการตลาดอย่างมาก หากเจาะช่วงระยะเวลาก่อนที่ทั้งสองช่องจะมีผู้กดติดตามถึงสอบล้านนั้นทั้งสองช่องได้มีการแข่งขันกันอย่างหนัก ไม่ว่าจะเป็นการแยกคลิปของรายการต่างๆออกเป็นคลิปย่อยเพื่อทำให้เข้าถึงแฟนคลับได้ง่ายมากยิ่งขึ้น รวมถึงกลยุทธ์ในการกำหนดว่าจะมีการจัดมีตติ้งศิลปินชื่อดังในกรณีที่มีการกดติดตามถึง 10ล้านของ GMM และการแจกของรางวัลมากมายสำหรับทั้ง GMM และ Workpoint

พฤติกรรมของผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนไปจากเดิมคนที่สามารถคาดเดาถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ก่อนและทำการเข้ายึดครองพื้นที่ตรงนั้นเอาไว้ก่อนได้ก็จะได้เปรียบในการทำธุรกิจในแขนงนั้นอย่างแน่นอน